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国际大牌化妆品这次真的降价了

时间:2016-06-17 浏览次数:

5月份,财政部发布消息,将降低护肤品等日用消费品的进口关税。6月23日,雅诗兰黛公司宣布自今年7月1日起,旗下包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等多款明星产品都将下调零售价格。
“从7月1日启动的建议零售价格下调,适用于我们所有官方授权的零售渠道,包括商场专柜、官网商城和天猫旗舰店等。”雅诗兰黛方面相关人士接受媒体采访时介绍。
据悉,此次降价包括雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌,其中明星产品有多款降价,比如备受喜爱的“小棕瓶”家族降价幅度最高达14%,再如特润修护肌透精华露50ml从950元降价到850元。倩碧的高效护肤三部曲降价幅度13%,降价后为635元;悦木之源明星产品灵芝焕能精华素价格下调200元,降幅达23%。贵妇级海蓝之谜精华面霜60ml价格将下调300元,原价2800元,调整后价格为2500元,降幅约11%。此次价格调整后,同款产品在中国内地与海外的价差进一步缩小,从原来的40%左右的价差缩减至约30%,甚至20%。
雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等多款护肤品7月1日起调整价格
国际大牌化妆品这次真的降价了
30毫升“小棕瓶”降了100元左右
本报记者 陈晓
一个月前,财政部发布消息,今年6月1日起,我国将降低部分服装、护肤品等日用消费品的进口关税税率。
日前,雅诗兰黛公司发布声明称,自今年7月1日起,包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等多款明星产品都将下调零售价格。比如,雅诗兰黛小棕瓶降价幅度达14%;倩碧的高效护肤三部曲降价幅度达13%;悦木之源韦博士灵芝焕能精华素50ml降幅达23%。
四家天猫官方旗舰店同步调整价格
记者了解到,雅诗兰黛公司旗下品牌雅诗兰黛、悦木之源、倩碧和海蓝之谜已经入驻天猫开设官方旗舰店。近日,天猫方面也收到了雅诗兰黛关于此次降价的正式函文。雅诗兰黛公司在天猫开设的4家官方旗舰店,将在7月1日零点起率先调整价格,上线时间将早于线下专柜。
业内人士分析,国外护肤品品牌以自营模式入驻天猫,掌握了线上销售的主动权,确保消费者能够第一时间同步享受到降价福利。在此轮品牌护肤品降价风潮的影响下,自采模式的电商平台将不可避免地面临囤货压力。
天猫美妆负责人李崇刚表示,中国消费者对高端品牌需求旺盛,2014年“双11”当天,天猫高端美妆品牌的成交总额达到惊人的 1.74 亿同比增长5.5 倍,其中雅诗兰黛在天猫“双11”活动中一天销量超过2500万元;而海蓝之谜入驻天猫三天就卖了四百万元。此次降价无疑将进一步刺激喜欢网购护肤品的消费者的热情。
进口护肤品牌为何集中降价
昨天,杭州某商场雅诗兰黛专柜销售员对记者表示,已经收到官方的降价通知,但具体哪款产品、降价幅度多少等还要等进一步的通知。不过,专柜销售人员称,这几天将会优惠力度非常大的促销活动,比如满2080元送价值1500元的专柜礼品。
6月1日起,我国降低14类日用消费品的进口关税税率,其中护肤品进口关税由5%下调到2%。不过,在进口护肤品上,关税所占的比例并不高:例如一瓶800元的护肤品报关价格160元,此轮税率调整后关税下降仅为4.8元。经常海外代购雅诗兰黛产品的陆小姐对记者表示,“30ml小棕瓶专柜价格为660元,降价之后为568元。但这个降价对我没有诱惑力,因为我之前美国代购这个容量的小棕瓶,大概三四百元。所以,这些品牌护肤品的降价幅度还应该再大一些 ,否则,我们还是有很多便利的渠道买到更实惠的东西。”
此前,欧莱雅集团曾发布声明称将下调大部分进口产品的价格。这就意味着,兰蔻、碧欧泉和赫莲娜等中高端品牌价格也会下降。
业内人士认为,雅诗兰黛等护肤品品牌此次调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策,而是一种消费者关系管理的长期战略。中国消费者热衷境外消费、“海外代购”高端消费品,这让大公司不得不调整针对中国内地的市场战略。雅诗兰黛等品牌降价后,会缩小和海外的差价,也有可能压缩代购的利润空间。